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Les consommateurs d'aujourd'hui comptent sur les moteurs de recherche pour les aider à trouver tout, des recommandations de restaurants aux fournisseurs de logiciels B2B.

Cela signifie que quelle que soit l'offre de votre entreprise, votre public cible recherche probablement des produits ou des services comme les vôtres sur des moteurs de recherche comme Google.

Et si vous voulez les attirer sur votre site, vous avez besoin d'une optimisation pour les moteurs de recherche.

Mais si vous avez passé beaucoup de temps à rechercher vos options avec le marketing numérique, vous l'avez probablement déjà entendu.

Une fois que vous avez accepté cela, la question logique suivante est de savoir comment optimiser les moteurs de recherche.

La réponse à cette question se trouve dans cet article dans lequel nous vous expliquerons exactement ce qui rend le référencement si important, ainsi que quelques techniques d'optimisation des moteurs de recherche et des outils d'optimisation des moteurs de recherche que vous pouvez utiliser pour augmenter votre visibilité en ligne.

Une introduction au référencement

L'optimisation des moteurs de recherche, ou SEO, est une stratégie pour améliorer le classement de votre site dans les résultats des moteurs de recherche.

Il s'agit d'identifier les mots-clés et les expressions utilisées par votre public cible lors de la recherche de produits ou de services comme les vôtres, puis de bien classer ces recherches.

Mais pour illustrer pleinement son importance, passons en revue quelques-unes des raisons pour lesquelles vous devriez optimiser votre site.

1- Cela peut vous aider à construire votre marque

Bien que la stratégie de marque soit souvent considérée comme une stratégie de marketing plus traditionnelle, tandis que le référencement fait partie intégrante de la catégorie numérique, les deux impliquent des étapes similaires.

Construire une marque nécessite de prendre en compte à la fois ce que vous fournissez et ce que les autres en disent.

Et quand vous regardez les étapes de l'optimisation d'un site, les facteurs sont similaires. Vous devez créer un contenu qui corresponde aux besoins et aux intérêts de votre public, puis trouver des moyens de gagner des liens vers ce contenu à partir d'autres sites.

Si vous gardez cette relation à l'esprit lorsque vous développez votre stratégie de référencement, vous pouvez sélectionner des mots-clés et créer du contenu qui correspond à l'image que vous souhaitez que votre marque ait.

Ensuite, votre présence en ligne reflétera votre image de marque idéale et vous aidera à l'établir auprès de votre public cible.

2- Un site Web optimisé génère plus de trafic

En apparence, l'objectif de l'optimisation SEO est d'améliorer le classement de votre site dans les résultats de recherche.

Mais au-delà de cela, le but d'obtenir des classements élevés est d'attirer plus de trafic  et idéalement, de convertir ce trafic en clients et prospects.

Et au cas où vous vous poseriez la question, cela fonctionne.

Par exemple, jetez un œil au rapport de trafic organique suivant issu d'une étude de cas Siege Media.

En un an, le trafic de ce tout nouveau site est passé de zéro à 100 000 visiteurs - entièrement grâce au référencement.

Si vous souhaitez attirer plus d'utilisateurs sur votre site, le référencement est le meilleur moyen d'atteindre cet objectif.

Le référencement ne vous oblige pas à payer pour l'espace publicitaire

L'un des principaux avantages du référencement est qu'il n'implique pas de payer pour l'espace publicitaire.

Considérez le fonctionnement des campagnes publicitaires traditionnelles.

Vous déterminez un endroit où vous voulez que votre marque apparaisse, que ce soit sur une chaîne de télévision ou une station de radio en particulier, ou dans les pages d'un magazine ou d'un journal.

Ensuite, vous payez l'entreprise qui possède ce média pour le placement. Vous pouvez payer pour que votre annonce soit diffusée pendant un certain temps ou dans un certain nombre de numéros. Dès que cette période est écoulée, votre annonce cesse de s'afficher et ne génère plus de résultats pour votre entreprise.

Maintenant, considérez les différentes pages qui apparaissent dans les résultats des moteurs de recherche.

Tout comme les campagnes publicitaires traditionnelles, gagner l'un de ces spots implique des coûts permanents.

Bien sûr, si vous connaissez le PPC, vous savez que les annonceurs ne paient que lorsqu'un utilisateur clique sur une annonce et visite son site. Cela lui donne certainement un avantage sur les méthodes traditionnelles.

Pourtant, chaque visiteur implique un coût - et dès qu'un annonceur met sa campagne en pause, elle cesse de s'afficher.

Mais les sites apparaissant dans les résultats organiques, directement en dessous de ces annonces, ne paient pas un centime pour ces classements.

Bien qu'ils aient probablement investi beaucoup de temps et d'argent dans la création des pages qui se classent à ces endroits, ils apparaissent sur la première page parce que l'algorithme de Google pense qu'ils apportent de la valeur aux utilisateurs.

En conséquence, ils gagnent du trafic sans dépenser un centime.

3- Cela aide votre public cible à trouver votre site

Le référencement peut aider votre entreprise à se faire connaître auprès de votre public cible alors qu'il recherche activement des informations.

Et compte tenu de la fréquence à laquelle les consommateurs utilisent les moteurs de recherche pour trouver des informations sur les produits et services, il s'agit d'une énorme opportunité.

En fait, 62% des consommateurs se tournent d'abord vers les moteurs de recherche lorsqu'ils souhaitent en savoir plus sur une nouvelle entreprise, un nouveau produit ou un nouveau service, et 41% les utilisent lorsqu'ils sont prêts à acheter.

Cela signifie que si vous souhaitez que votre entreprise fasse partie du processus de recherche en ligne d'un utilisateur, elle doit apparaître dans les résultats de recherche pour les mots clés liés aux produits ou services que vous proposez.

De plus, selon cette même enquête, 48% des consommateurs préfèrent visiter le site Web officiel d'une entreprise pour en savoir plus à leur sujet.

Ainsi, avoir une forte présence en ligne vous aidera non seulement à atteindre vos objectifs marketing, mais permettra également à votre public cible de rechercher et d'acheter d'une manière qui fonctionne pour eux.

Cela renforce votre crédibilité et votre autorité

Internet a radicalement changé à quoi ressemble le processus de vente pour de nombreuses entreprises.

En effet, aujourd'hui, les consommateurs ont accès à une multitude de ressources utiles qui peuvent les aider à connaître leurs options avant de parler à un représentant commercial.

Et avec l'optimisation du référencement, vous pouvez faire partie de ce processus d'apprentissage.

Cela est particulièrement vrai si vous combinez vos efforts de référencement avec le marketing de contenu. Lorsque vous créez un contenu informatif et précieux, vous avez la possibilité de renforcer la confiance et la crédibilité auprès des clients potentiels dès le début de la phase de recherche.

Voici un aperçu général de la façon dont cela fonctionne :

Tout d'abord, un utilisateur trouve votre site en recherchant des informations relatives à votre secteur d'activité et en voyant l'une de vos ressources dans les résultats de recherche.

Ensuite, il lit cette ressource. S'il l'aime, il peut la partager avec ses amis et s'abonner à votre liste de diffusion.

C'est là que le processus ralentit un peu.

Cet utilisateur peut revenir plusieurs fois sur votre site et lire régulièrement le contenu de vos e-mails au cours des prochains mois sans prendre aucune mesure.

Et si vous êtes habitués au processus de vente traditionnel, cela peut être frustrant.

Mais avec chaque élément de contenu que lisent ces internautes, vous établissez votre marque comme une source d'informations crédible et faisant autorité.

Ensuite, lorsqu'ils seront enfin prêts à effectuer un achat ou à parler à un représentant commercial, ils sauront exactement vers quelle entreprise se tourner - et seront extrêmement à l'aise de le faire après toutes les informations utiles que vous avez déjà fournies gratuitement.

4- Vous vous placez également au-dessus de vos concurrents.

Considérez simplement que le premier résultat sur une page de résultats donnée obtient en moyenne 20,5% des clics. À partir de là, le deuxième résultat obtient 13,32% et le troisième 13,14%.

Cela signifie qu'au fur et à mesure que vous progressez dans les résultats de recherche, vous obtenez un pourcentage plus élevé de clics pour vos mots clés cibles  et vos concurrents gagneront moins.

5- Il améliore l'expérience utilisateur

L’objectif ultime de Google est de fournir les meilleurs résultats possibles à ses utilisateurs.

En conséquence, bon nombre de leurs mises à jour d'algorithmes visent à s'assurer qu'ils dirigent les utilisateurs vers des sites qui non seulement fournissent un contenu pertinent, mais également une expérience utilisateur exceptionnelle.

C'est pourquoi aujourd'hui, des facteurs techniques tels que la convivialité mobile, la convivialité et la vitesse du site jouent un rôle plus important que jamais dans le classement.

Bien que cela signifie que l'optimisation de votre site peut nécessiter une aide un peu plus professionnelle, cela signifie également que vous améliorerez continuellement l'expérience utilisateur offerte par votre site.

Et lorsque vous considérez l'impact de l'expérience utilisateur sur les conversions, cela peut avoir un impact significatif sur vos ventes et vos revenus à long terme.

6- C'est facile à mesurer

Enfin, l'un des plus grands avantages du référencement est que vous pouvez mesurer pratiquement tous les aspects de vos résultats.

Contrairement aux méthodes traditionnelles, qui reposent souvent sur la recherche de corrélations entre les campagnes publicitaires et les ventes, il est facile de voir le retour que vous obtenez de votre investissement SEO.

Vous pouvez utiliser des outils tels que Google Analytics pour surveiller votre trafic, vos sources de référence, vos conversions et toutes autres statistiques importantes pour votre entreprise.

De cette façon, vous pouvez évaluer avec précision ce qui fonctionne  et ce qui ne fonctionne pas  et être sûr que vous allouez votre budget marketing aux stratégies qui ont le plus d'impact sur vos objectifs les plus importants.

L'optimisation d'un site est un processus complexe et souvent difficile.

Il faut du temps, de la planification et beaucoup de patience pour obtenir les résultats souhaités avec l'optimisation des moteurs de recherche.

Mais si vous êtes prêts à investir les ressources nécessaires pour créer et mettre en œuvre une stratégie bien planifiée, les résultats que vous verrez en termes de ventes et de revenus en vaudront la peine.

Cela peut vous aider à renforcer votre crédibilité, à générer plus de trafic et à améliorer votre visibilité en ligne.

De plus, vous obtiendrez tous ces résultats en ne dépensant aucun centime en espace publicitaire.

Au-delà de cela, le référencement est un excellent moyen d'améliorer l'expérience globale de votre public cible avec votre marque. Lorsque vous créez du contenu qui correspond à leurs besoins, et que vous le rendez facilement accessible sur un site convivial, vous positionnez votre entreprise comme une ressource utile.

Enfin, au fur et à mesure que vous travaillez sur l'optimisation de votre site, il est facile de surveiller et de mesurer vos résultats, ce qui signifie que vous n'aurez jamais à vous soucier de l'affectation efficace de votre budget de marketing numérique.

Donc, si vous vous demandez pourquoi votre site a besoin d’optimisation pour les moteurs de recherche, la réponse est claire : c’est l’un des meilleurs moyens d’atteindre vos objectifs marketing.

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