Avec l'accessibilité d'Internet aujourd'hui, me croiriez-vous si je vous disais que le nombre de personnes qui se connectent chaque jour augmente encore?  Avec l’explosion digitale des vingt dernières années, la notion de marketing digital s’est largement étendue et regroupe désormais toutes les pratiques liées au marketing qui utilisent des supports et canaux web.

Le marketing a toujours consisté à se connecter avec votre public au bon endroit et au bon moment. Aujourd'hui,  vous devez les rencontrer là où ils passent déjà du temps : sur Internet.

Qu'est ce que le marketing Digital? 

Le marketing digital consiste à utiliser Internet, les appareils mobiles, les médias sociaux, les moteurs de recherche et d'autres canaux pour atteindre les consommateurs. Certains experts en marketing considèrent le marketing numérique comme une entreprise entièrement nouvelle qui nécessite une nouvelle façon d'aborder les clients et de nouvelles façons de comprendre comment les clients se comportent par rapport au marketing traditionnel.

Comprendre le marketing numérique

Le marketing numérique cible un segment spécifique de la clientèle et est interactif. Le marketing digital est en plein essor et comprend des annonces de résultats de recherche, des publicités par e-mail et des tweets sponsorisés ,tout ce qui intègre le marketing avec les commentaires des clients ou une interaction bidirectionnelle entre l'entreprise et le client.

Le marketing Internet diffère du marketing numérique. Le marketing Internet est une publicité qui se fait uniquement sur Internet, tandis que le marketing numérique peut avoir lieu via des appareils mobiles, sur une plate-forme de métro, dans un jeu vidéo ou via une application pour smartphone.

Dans le langage du e-marketing, les annonceurs sont communément appelés sources, tandis que les membres des publicités ciblées sont communément appelés récepteurs. Les sources ciblent fréquemment des récepteurs très spécifiques et bien définis. Par exemple, après avoir prolongé les heures nocturnes de bon nombre de ses établissements, McDonald's avait besoin de faire passer le mot. Il ciblait les travailleurs postés et les voyageurs avec des publicités numériques, car l'entreprise savait que ces personnes représentaient une grande partie de ses activités nocturnes. McDonald's les a encouragés à télécharger une nouvelle application Restaurant Finder, en les ciblant avec des publicités placées dans les guichets automatiques et les stations-service, ainsi que sur les sites Web qu'il savait fréquentés la nuit par ses clients.

Marketing de site Web 

Un site Web est la pièce maîtresse de toutes les activités de marketing numérique. À lui seul, c'est un canal très puissant, mais c'est aussi le moyen nécessaire pour exécuter une variété de campagnes de marketing en ligne. Un site Web doit représenter une marque, un produit et un service de manière claire et mémorable. Il doit être rapide, compatible avec les appareils mobiles et facile à utiliser.

Publicité Pay-Per-Click (PPC) 

La publicité PPC permet aux  spécialistes du marketing d'atteindre les internautes sur un certain nombre de plates-formes numériques via des publicités payantes. Les spécialistes du marketing peuvent mettre en place des campagnes PPC sur Google, Bing, LinkedIn, Twitter, Pinterest ou Facebook et montrer leurs publicités aux personnes recherchant des termes liés aux produits ou services. Les campagnes PPC peuvent segmenter les utilisateurs en fonction de leurs caractéristiques démographiques (telles que l'âge ou le sexe), ou même cibler leurs intérêts ou leur emplacement particuliers. Les plateformes PPC les plus populaires sont Google Ads et Facebook Ads. 

Marketing de contenu

L'objectif du marketing de contenu est d'atteindre des clients potentiels grâce à l'utilisation de contenu. Le contenu est généralement publié sur un site Web, puis promu via les médias sociaux, le marketing par courrier électronique, le référencement ou même des campagnes PPC. Les outils de marketing de contenu comprennent les blogs, les livres électroniques, les cours en ligne, les infographies, les podcasts et les webinaires.

Publicité par e-mail

Le marketing par e-mail reste l'un des canaux de marketing digital les plus efficaces. De nombreuses personnes confondent le marketing par e-mail avec les e-mails de spam, mais ce n’est pas le but du marketing par e-mail. Le marketing par courrier électronique est le moyen d'entrer en contact avec vos clients potentiels ou les personnes intéressées par votre marque. Denombreux spécialistes du marketing numérique utilisent tous les autres canaux de marketing numérique pour ajouter des prospects à leurs listes de diffusion, puis, grâce au marketing par courrier électronique, ils créent des entonnoirs d'acquisition de clients pour transformer ces prospects en clients. 

Marketing des médias sociaux

L'objectif principal d'une campagne de marketing sur les réseaux sociaux est la notoriété de la marque et l'établissement de la confiance sociale. Au fur et à mesure que vous approfondissez le marketing des réseaux sociaux, vous pouvez l'utiliser pour obtenir des prospects ou même comme canal de vente directe.

Le marketing d'affiliation

Le marketing d'affiliation est l'une des plus anciennes formes de marketing, et Internet a redonné vie à cette ancienne veille. Avec le marketing d'affiliation, les influenceurs font la promotion des produits d'autres personnes et reçoivent une commission chaque fois qu'une vente est effectuée ou qu'un prospect est introduit. De nombreuses entreprises bien connues comme Amazon ont des programmes d'affiliation qui versent des millions de dollars par mois aux sites Web qui vendent leurs produits.

Marketing vidéo

YouTube est devenu le deuxième moteur de recherche le plus populaire et de nombreux utilisateurs se tournent vers YouTube avant de prendre une décision d'achat, d'apprendre quelque chose, de lire un avis ou simplement de se détendre. Il existe plusieurs plates-formes de marketing vidéo, notamment Facebook Videos, Instagram ou même TikTok à utiliser pour lancer une campagne de marketing vidéo. Les entreprises trouvent le plus de succès avec la vidéo en l'intégrant avec le référencement, le marketing de contenu et des campagnes de marketing sur les réseaux sociaux plus larges