SEO et SEA: comprendre les rouages du référencement

Quand on parle de marketing, on entend souvent les termes SEO et SEA. Mais que signifient ces termes et comment pouvez-vous utiliser ces techniques de marketing digital pour votre entreprise? Dans cet article, nous approfondissons les deux stratégies de marketing numérique pour vous aider à prendre une décision éclairée dans ce sens, pour votre entreprise.

SEO et SEA: de quoi s'agit-il?

Le terme SEO est l'abréviation de  Search Engine Optimization. Le référencement comprend toutes les activités que vous effectuez pour vous assurer que votre site Web obtienne des scores plus élevés dans les résultats organiques des moteurs de recherche tels que Google.

Le SEA quant à lui est un terme qui renvoie à la publicité sur les moteurs de recherche, également connue sous le nom de PPC ou Pay-Per-Click. C'est le processus de publicité sur Google et d'autres moteurs de recherche similaires. Lorsque vous utilisez le SEA, les moteurs de recherche afficheront des annonces pour votre entreprise dans les résultats de recherche au-dessus des résultats organiques

Comment fonctionnent le SEO et le SEA?


Les deux options de marketing en ligne visent toutes à augmenter le trafic sur votre site internet.

Pour le SEA, vous devez payer les frais de publicité, généralement sous forme de paiement par clic. La SEA fournit des résultats immédiats, mais ces résultats n'existent que tant que vous payez pour les publicités.

Dans le cas du référencement, le trafic du site Web est généré de manière organique. Cela signifie que le trafic provenant des recherches sur les moteurs de recherche est gratuit et ne nécessite pas de frais par clic, comme pour la publicité sur les moteurs de recherche. Cependant, améliorer sa visibilité organique demande du temps et des efforts (argent). Vous devrez probablement sous-traiter le travail de référencement à un spécialiste du digital qui peut vous aider à vous classer plus haut et à améliorer votre présence en ligne. Dans de nombreux cas, le référencement et le SEA fonctionnent mieux lorsqu'ils sont intégrés ensemble et stratégiquement alignés pour couvrir les objectifs à court et à long terme.

Quelles sont les spécificités du SEO et du SEA?


Il existe un certain nombre de différences importantes entre le référencement naturel et le référencement payant qui sont les suivantes :

Obtenir un classement élevé dans les pages de résultats de recherche organiques  sur Google (SEO) peut prendre plusieurs mois, tandis que les publicités des moteurs de recherche (SEA) sont immédiatement visibles. Par conséquent, les publicités des moteurs de recherche offrent des résultats instantanés en termes de trafic sur le site internet. Avec le référencement, cela peut prendre un certain temps.

Google offre moins d'informations avec les résultats de recherche organiques. Par contre avec la publicité sur les moteurs de recherche, Google vous fournit ces informations. Grâce au suivi des conversions et au système d'enchères Google Ads, vous pouvez déterminer quels mots clés sont convertis et à quel coût.

Les résultats de recherche payants sur Google sont en grande partie en haut de page. Habituellement, quatre publicités sont affichées sur les ordinateurs de bureau et trois sur les téléphones mobiles. Les résultats de recherche non rémunérés parfois ne sont même pas visibles sans défilement vers le bas.


Contrairement aux publicités sur les moteurs de recherche, la visibilité et le trafic organiques ne s'arrêtent pas lorsque vous cessez de payer. Les efforts pour augmenter le trafic de son site web et sa visibilité organique sont plus durables que les publicités à long terme. Le SEA a besoin d'un investissement constant.

Avec la publicité payante, vous pouvez très facilement contrôler votre budget. Déterminez combien vous êtes prêt à dépenser par jour et définissez un budget fixe. Ceci est important pour ne pas dépasser votre limite, car cela peut aller très vite avec les publicités payantes! Pour cette raison, nous vous suggérons d'externaliser votre publicité sur les moteurs de recherche , car un expert du digital peut optimiser vos campagnes avec un petit budget. L'externalisation de vos annonces Google est souvent non seulement plus efficace, mais aussi moins chère.

Avec les publicités de recherche payantes, vous disposez de plus de contrôle et d'espace pour diffuser votre message marketing. Les publicités vous permettent de mettre en évidence des informations supplémentaires telles que : votre numéro de téléphone, les heures d'ouverture, l'emplacement de votre entreprise, les points de vente uniques (USP) et plus encore.

En quoi le SEO et le SEA sont-ils complémentaires?


Idéalement, nous conseillons à nos clients d'investir à la fois dans le référencement et le SEA, car les deux présentent des avantages et des inconvénients. Une stratégie de marketing digital optimale tirera parti des deux méthodes car elles se complètent et se soutiennent très bien.

Le SEA vous donne une rétroaction directe sur les mots-clés avec lesquels vous faites de la publicité, afin que vous sachiez quelle est l'intention des personnes recherchant un terme spécifique. Cette intelligence peut être utilisée pour le marketing organique des moteurs de recherche (SEO) dans l'amélioration des résultats. Vous pouvez tester votre stratégie de mots clés dans Google Ads. Si cela fonctionne, vous l'utilisez pour une stratégie de référencement à long terme .

Vous augmentez la confiance et la notoriété des clients potentiels lorsque vous êtes visibles à la fois de manière organique et via des publicités payantes. En d'autres termes, une stratégie de marketing unifiée sur les moteurs de recherche avec à la fois le SEO et le SEA est l'approche optimale, conduisant à de meilleurs résultats à court et à long terme.  

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Elise Sandra MBA EYENGA
29 décembre, 2020
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